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Conhecendo a Lacoste

Com a inspiração saindo direto das quadras de tênis, a marca francesa é hoje um símbolo de estilo e classe. Com roupas e acessórios direcionadas para quem tem bom gosto, a marca conquistou seus clientes com uma ideia de “unconventional chic”. que seria um chique não convencional, podendo assim alcançar os mais variados clientes.

O animal símbolo da marca veio como inspiração do apelido "Le Crocodille" (o Crocodilo) dado ao tenista René Lacoste, um de seus idealizadores e fundadores. Este animal, ao longo do tempo, e pela denominação do tenista, acabou sendo o desenho do marca, e é reconhecido mundialmente pelo seu estilo e tradição.

Além das mudanças e adequações dos estilos das roupas e variedade de produtos, a marca também mudou sua identidade visual em 2002, quando o seu famoso crocodilo passou por uma plástica, suavizando o traço caricato do desenho: alongou a boca e emagreceu a silhueta.  

Origem da Lacoste

A marca Lacoste foi fundada pelo tenista René Lacoste e André Giller em 1930. O tenista tinha o apelido de Le Crocodille, o que serviu de inspiração para o símbolo da marca, o crocodilo. O apelido surgiu em meados de 1927 quando o tenista Jean René Lacoste foi responsável pela primeira vitória de seu país na Taça Davis e conseguiu fisgar títulos nos torneios de Roland Garros, Wimbledon e Forrest Hills. Para jogar, o ele adotava um estilo inspirado dos jogares de polo em Londres, que era uma camisa de mangas curtas que oferecia mais liberdade de movimento. 

Mas a ideia de fundar a empresa veio um pouco depois, quando um amigo do tenista desenhou então para ele um crocodilo que foi bordado na camisa usada nas quadras para jogar tênis. A camisa era então de algodão, gola, confortável e botões que iam até o pescoço e absorviam perfeitamente a transpiração (estilo pólo que conhecemos hoje. O tal uniforme chamou atenção das pessoas e, pouco anos depois, aos 25 anos, depois de abandonar as quadras por causa de uma tuberculose, Rene resolveu dedicar-se à confecção de confortáveis camisas de malha para a prática do tênis, carimbando-as com o crocodilo como fazia com as suas.

A fama e o reconhecimento da marca começaram a se consolidar em 1971, quando se tornou a patrocinadora oficial do campeonato de Roland-Garros.